国内大家电市场出路 不是价格战而是智慧转型

 进入到6月份,全国各地天气进入最炎热的时段。为此,家电行业也是热闹不断,特别是空调圈,各种降价等剧情不断上演。针对于此,不得不让人思考,传统基因强大的大家电行业正在暗流涌动,究竟什么才是发展方向呢?


一直以来,大家电行业被看作是大众生活必需品,但也是“耐消品”,市场正在逐步缩小。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业一季度报告》显示,2019年一季度,中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%。二季度仍未见起色,大数据公司中怡康时代发布的推总数据显示,2019年4月我国家电市场整体遇冷,市场规模1409亿元,零售额同比下降5.3%。

反映到当下便是,电商618大促,格力,美的,奥克斯等传统家电市场的降价竞争。以空调产品为例,格力依靠专利技术奠定了其一线位置,美的则是依靠多元化的经营赢得了前排位置,而奥克斯则是凭借电商平台实现了大飞跃。降价走量,开拓新市场只是一个短暂的行为,如何突破现有的存量市场,去挖掘更多的增量市场才是长远思考。比如,立足先有技术,转型至“智慧家居”层面。

当传统家电赛道遇阻,不如切换到市场前景更过快“智慧”赛道。特别是在物联网,5G等技术的逐渐成熟。传统家电已经不是一个独立的机器,由工信部和国家标准委员会共同制定的《智慧家庭综合标准化体系建设指南》明确提出,到2020年初步建立符合我国智慧家庭产业发展需要的标准体系。5G商用将促使智能家居外部环境趋于成熟,大批企业纷纷发布了AI+IOT的战略来构建智能家居的生态,实现产品之间的互联互通。

在智慧家居层面,一个转型代表便是海尔,基于5G、AI的新商业环境,海尔要为全球消费者提供智慧家庭全套解决方案。甚至把公司名字“青岛海尔”变更为“海尔智家”。另外一个则是“门外汉”的小米的进击,刚刚过去的两个季度,小米电视销量蝉联中国第一。当然,还有洗衣机,空调等硬件产品。海尔与小米的路线是大家电的智慧互联,通过手机,智能音箱等设备实现语音或手动控制 。

不可否认,大家电领域仍需技术门槛。但是在5G和AIoT时代,用户需要的是技术层面的体验,而不是一个功能点的享受,这也是传统家电必须变革的一点。

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