近期因贸易战、国家电商法促使代购规范化、加上全球经济的动荡，让服装行业、尤其是奢侈品行业敲响预备警钟，在近两年经历了年轻化、街头化、加上频繁设计师人事调动等波澜好不容易有所起色的奢侈品牌，因为股市大跌再一次站到了风口浪尖。

奢侈品行业股价暴跌

国内严厉打击不规范代购的方案已开始实施，尽管奢侈品集团称中国加大对代购的打击整改力度对奢侈品行业来说是好消息，但在股市整体崩盘趋势的大局下，代购的规范化还是给业内带来了不小的恐慌情绪，奢侈品行业这两周内股价持续下降，于10月10日股价再次暴跌，被称为新的黑色星期三。

除LVMH股价下降3.7%、Burberry股价下降4.3%以外，Gucci母公司——法国开云集团的股价也跌至435.7欧元，相较于7月巅峰期的522.4欧元已下降5.8%。

但与此相背道而驰的是，奢侈品集团近期发布的财报其实表现不俗：

开云集团公布的上半年财报中，总销售额也同比上涨了26.8%，Gucci更是达到了44.1%。

LVMH第三季度业绩报告，期内集团也有着双位数的增幅，同比上涨了10%至113.8亿欧元，其中Louis Vuitton增幅达14%，已是连续8个季度双位数增长。

即使如此，也依旧没能阻挡股价的持续下降，虽然也有着通货膨胀整体下滑的原因，但股市持续下降证明了投资者的不安，中国对代购的严打、市场的消费降级等原因，都对此有着不小的影响。

中国消费对奢侈品市场的影响

中国市场的任何动作都影响不小，甚至可以说：中国市场的动作能直接影响奢侈品品牌的风向指标。据麦肯锡最新一份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费已经占据全球奢侈品市场的近三分之一之多，中国千禧一代等年轻消费群体已经成为购买奢侈品的主力消费人群。

今年9月，波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》中显示，到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率将达到6%，比2015年至2017年中国奢侈品市场4%的增速还要更高。全球奢侈品市场40%的销售将由中国消费者贡献，带动全球市场75%的增长，更甚者来说：在中国市场的成败很大程度上将决定奢侈品品牌的命运。

总体来说有以下几点：

1. 中国消费者对奢侈品市场的比重影响越来越大，任何变动都将带来巨大的影响力。

2. 中国千禧一代消费者以女性居多，50%以上的消费者居住在前十五大城市以外。这也就意味着，这些消费者居住在或许没有奢侈品门店的城市，基于城市群的数字化营销非常重要。

3. 奢侈品购买路径高度数字化，以及高度分散。对信息来源以网络信息为主，这也意味着数字化的消费行为也会促进奢侈品牌数字化战略布局。亲朋好友与海外代购占比不小，对于如今越来越注重性价比的年轻消费者而言，这类消费模式有着更大的吸引力。

在中国消费占据了奢侈品消费如此高的占比下，代购行业的动荡或将影响中国消费者对奢侈品的购买力，也是股市动荡的原因之一。中国国情对这大部分的非一线消费