易观在近日发布了《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2018年第4季度》，数据显示，中国第三方支付移动支付市场交易规模达47.2万亿元人民币，环比升高7.78%。其中，支付宝以53.78%的市场份额继续稳居第一，份额比三季度继续扩大8个基点。

整个2018年，一直位居行业第一的支付宝保持了市场份额的逐季攀升。易观分析师王蓬博指出，这与支付宝金融类业务继续开放性政策、余额宝在摆脱对天弘基金依赖的基础上交易规模有一定增长、个人类交易业务稳定增长等原因相关。

在商家服务市场，支付宝亦保持了扩张。王蓬博指出，支付宝第四季度商户覆盖数量继续增长，特别是对于中小微商户的覆盖规模。

值得关注的是，整个阿里巴巴经济体的协同效应，成为拉动支付宝份额的有力支撑。王蓬博表示，四季度进入了阿里传统的电商季节，在线上交易规模再创新高的基础上，支付宝在阿里生态内联合口碑、饿了么等厂商，带动线下高频消费类场景交易规模高速增长。

业内人士指出，从数据来看，支付宝持续稳住第三方支付行业中的龙头位置，还继续拉大了与行业第二之间的差距，这与支付宝的多维场景和服务拓展相关，也与支付宝活跃用户的增长不可分割。

日前，支付宝公布的最新用户数显示，当前支付宝及其合作伙伴全球活跃用户数已经超过10亿，其中，用户增长主要来自于“下沉市场”和全球市场；仅在国内，支付宝用户数维持年均50%以上的增长。在中金分析师姚泽宇看来，当前，移动支付已经进入下半场，流量红利已经见顶，未来比拼的是“生态”效应，也就是“支付带来的叠加价值”，包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务，这是支付宝的优势领域。

近期多份市场据报告均关注到支付宝用户数逆势增长。APP Annie的数据显示，支付宝是全球最大的非社交类APP。Trustdata发布的最新数据显示，2018年12月的APP月活（MAU）排行中，支付宝首次超越手机QQ，成为国内第二大APP。