进入2021年，中国手机市场出现了很大的变化。由于华为缺芯，导致手机出货量大大减少，留出了很大的市场空间，人们纷纷猜测，会是哪一家手机公司能接力华为，成为国内出货量最大的手机品牌，各个手机厂商也是摩拳擦掌，招式尽出。

　　现在，结果已经出来了，并且令很多人感到意外。市场调研机构Canalys发布的《2021年第一季度国内智能手机市场报告》显示，vivo在2021年一季度出货量达到了2160万台，占据国内手机市场23%的份额，是国产手机出货量第一名。

　　
到了2021年6月，vivo手机出货量继续增长，调研机构Counterpoint公布的数据显示，6月份前三周vivo仍然是第一名。这其中还有一个显著的变化是，华为已经从2021年一季度的前三名跌到了第五名。

　　华为出货量的下降也是情有可原，让很多人不解的是，一直紧跟华为步伐的小米，2021年出货量并没有超越蓝绿两厂，做到国内第一名。反倒是曾经很多人嘲笑的厂妹机vivo，终于逆袭成功，接力华为成了国产机出货量第一的品牌。

　　
vivo的厚积薄发

　　在过去巨头打架的那些年里，vivo一直不显山不露水，默默承受着厂妹机的“头衔”，但这并不代表vivo就自甘堕落了。

　　在外观上，vivo的市场定位抓得很准，也很坚持这个定位。跟小米一直喜欢讲配置不同，vivo对手机外观是格外看重的，一直致力于做好看的手机，目的是要让女性消费者看了就喜欢。因为没多少女性消费者会去关心你用了什么配置，对那些配置名词也看不懂，颜值才是她们买手机的最大吸引力。

　　
《中国互联网络发展状况统计报告》就曾给出数据，因为外观时尚、配色年轻化，所以vivo和oppo更受年轻女性的喜欢。

　　另外在拍照上面，vivo也是很精准地抓住了女性的痛点。长期以来，vivo的广告都侧重于将拍照作为卖点，比如X20是“逆光也清晰，照亮你的美”，S6是“超清夜景自拍，照亮你的美”。

　　
vivo一直在潜移默化地告诉用户，想要自拍更美，就选vivo，很多男性对此没什么感觉，但是女性用户就很吃这一套。

　　“她”经济的崛起

　　蓝绿两厂能够占据国内手机出货量前两名的位置，其实也侧面说明了，不仅仅是在服装美妆领域，就是在男性掌握更多主导权的电子产品领域，女性的重要性其实也不输于男性。

　　在我国移动互联网领域，根据QuestMobile的数据，女性用户已经达到了5.47亿，是移动互联网市场里的半边天。还有数据显示，截至2020年末，5G手机用户中，女性的占比达到了41.6%，跟男性用户的比例相差不大了。

　　
而且女性一般也比男性更有钱一些，有数据显示，我国女性人均存款为56.3万元，比我国男性存款多了3.7万。不仅有钱，花钱也很猛，根据人民日报综合多方数据统计显示，2020年我国女性消费力很强，消费市场规模达到了4.8万亿元。

　　这也难怪很多人说在消费市场里，女性的地位排第一，男性是末位，排在狗的后面。得女性者得天下，所以各个平台的活动都很侧重于吸引女性用户，vivo几乎是从成立以来就深耕女性市场，如今看来这步棋走得很对，不过vivo并不甘心止步于此。

　　
男性市场也要拿下

　　vivo主打女性市场，这已经形成了一个很稳固的品牌形象，短期内不好改变。但是男性市场同样很重要，vivo怎么可能坐视不理，于是推出了子品牌——IQOO。

　　2019年初，IQOO正式推出，这个子品牌在市场定位上，更多地偏向于男性用户。在配置上，用强劲的性能让用户有更好的游戏体验，在外观设计上，也比vivo更突破，加入了一些男性喜欢的元素，例如超跑腰线、车轮纹理、LED灯带等，和宝马合作的联名款在设计上就击中了很多男性用户的审美点。